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凱迪拉克CT6洗腦創意廣告片,真的是賺了眼球卻掉了身價嗎?

上海巨石廣告> 新聞資訊> 行業相關> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2019年10月14日
前段時間,洗腦廣告在廣告圈掀起一陣群嘲,以至于讓廣告人曾一度懷疑,難道,只要是洗腦廣告,就一定會被吐槽嗎?

這不,凱迪拉克最近拍攝了一支洗腦廣告,來看看這支廣告到底是怎么個洗腦法?

首先,文案洗腦。
文案采用“沒有,不算”的句式,每一句文案配合一個與之契合的小場景,反反復復將這一洗腦句式傳達給受眾,試問,大家在看完這支廣告之后,怎么能不被“沒有,不算”成功洗腦?

沒有失憶,不算停車。
沒有絲巾,不算阿姨。
沒有套路,不算老板。
沒有崩潰,不算父母。
沒有自拍,不算健身。
沒有新詞匯,不算發布會。
沒有天書,不算醫生。
沒有縮寫,不算00后。
沒有狗起,不算養生。
沒有諧音,不算文案。
沒有洗腦,不算廣告。
沒有放大,不算甲方。
凱迪拉克CT6洗腦創意廣告片
其次,廣告語洗腦。
凱迪拉克這支洗腦廣告的另一成功之處在于,在配合每個小場景拋出的文案之后,將“沒有后驅,不算豪華”這一主打理念也反復強調了一遍,如此一來,受眾被洗腦的不僅是“沒有,不算”這一句式,同時產品信息也在無形中灌輸進了受眾心中。

然而,凱迪拉克這支廣告之所以被刷屏,不僅僅在于洗腦,更在于這支廣告還有很多看點,這看點其一便是痛點。

細細品讀每一句文案,都是深挖到了人們日常生活和工作中的痛點,如停車經常忘記停哪兒了、老板說好發獎金結果又畫了一次大餅、父母日常崩潰、去健身房自拍打個卡等,這些無一不激起受眾的強烈共鳴。

其次便是這支廣告其中植入了很多網絡流行梗點。

不難發現,佛系養生、00后縮寫、醫生的天書、肥照劇套路、發布會新詞匯、絲巾阿姨等這些好玩有趣的梗點,極其容易戳中大家的笑點。

尤其是00后喜歡用縮寫的這一特征,凱迪拉克也很巧妙地運用到廣告中,這一小片段的文案特意換成了縮寫版。

再來便是這支廣告的諧音梗真是運用得太奇妙了。

比如洞察到當代年輕人佛系養生現狀,以及非常喜歡養寵物,將“沒有枸杞,不算養生”中的“枸杞“直接改成了“狗起”;

再比如最后一個片段“沒有洗腦,不算廣告”,對應的場景直接是一男生走在路上莫名其妙被洗了個腦瓜子,一語雙關,搞笑又魔性,關鍵是這句點睛之筆,并以此來收尾。

凱迪拉克這廣告魔性十足,也存在另一種可能性,這支廣告是給年輕人看的。

想想,年齡最大的90后即將迎來30歲大關,在這種具有里程碑意義的年齡階段中,年輕人是否會認同凱迪拉克的豪車定位?是否會將凱迪拉克視作自己的豪車首選?凱迪拉克是否會在未來五年到十年中重新回到第一陣營?凱迪拉克廣告當中的野心溢出屏幕。只不過,后驅也并不能指代豪華吧。

這支廣告風格和語言都極具社會化屬性,也通過12種場景來刺激不同類型的人群,說白了,這條廣告就是為年輕人準備的。從他們官方微博的傳播效果來看的確比較拔尖,這條微博比前后幾條微博的互動量多幾十倍,可算是賺足了眼球。

只是,這種風格的廣告真的會破壞他們的豪車品牌調性嗎?短期內應該是有些傷害,但是從豪華、奢侈品牌日益親民的傳播內容來看,豪華品牌的這類內容未來還是可期的。
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片宣傳片拍攝宣傳片制作公司。
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