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卡薩帝最新廣告宣傳片,一條把聲音做到極致的廣告片

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2020年02月01日
如果你想感受這支廣告片里最最最精彩的那個部分,請一定佩戴上耳機。因為這是國內首支采用「人頭錄音+杜比全景聲」的沉浸式品牌視頻。如果你不佩戴耳機觀看的話,你就進入了不了它營造的那個空間里面去。

不變的吵鬧
一生的縈繞
舉杯很短
回響很長
慢一天
聽見被偷走的生活
愿最珍稀的
都被好好被珍惜

估計你還是忍不住會問,現在拍支廣告片都這么自帶優越感的嗎?沒有隨身佩戴耳機就聽不到精華部分,那還考不考慮大眾傳播了?對不起……它真的沒有太多去考慮大眾圈層的感受。它更多考慮的……是那些實現財富自由的人的心理感受。

這次卡薩帝就強調一點:一定要從那么多走心的、催淚的、惡搞的、歡快的春節廣告片跳出來。面對這高凈值人群,到底應該說什么樣的話,他們才能聽得進去。聊來聊去,最后還是回到卡薩帝的那句廣告語「懂事物珍稀,更懂珍惜事物」去進行發問和推導:忙碌一整年,對這群人來說,千帆也閱盡,物質也不缺,那么到底有什么點,是可以觸動他們的?

最后,「一年中最珍稀的聲音」這個主題冒了出來。

言外之意就是,這次不跟他們說,讓他們去聽,而且是讓他們去聽這一年中,難得坐下來感受的聲音。

比如,一家人團聚時的歡聲笑語,老朋友重逢時的一首老歌,一個人獨處時的空間密語……

當然,這樣挑戰也就來了。

因為相比較畫面敘事,用聲音來敘事最直接的一個難點,就是如何把觀者迅速帶到那個場景當中去,讓看片子的人有一種「置身于此、身臨其境」的沉浸式感受。

于是,從技術上升維傳統廣告片的做法就變得勢在必行。

也才有了上面我們看到的那支采用「人頭錄音+杜比全景聲」兩大頂尖聲音技術來把聲音效果做到極致的廣告片。

相信你佩戴上耳機聽下來以后也會感覺到,和以往我們看到的一些廣告片相比,如果說之前的廣告片里聲音系統是二維的話,那么這一次卡薩帝在里面就做到了四維。

原因在于「人頭錄音」是通過微型全指向性話筒安置于假人頭耳道內的錄音方式,模擬人耳聽到聲音的整個過程來還原出人耳內360度的真實音場效果。

加上「杜比全景聲」采用的當今最先進的聲音體驗及定位技術,就打造出了一種縈繞于四周且極為逼真的流動音效。

古人說「余音繞梁,不絕于耳」,差不多就是這樣的體驗吧。

而「人頭錄音」這項技術之所以未能被業界大面積采用,就是它對聽者和觀者的視聽環境要求是隨身佩戴耳機——這在現實生活中,不是常態化的。

目前能夠查閱到的比較為人所熟知的,是歌手林俊杰2015年發布的首張實驗專輯《和自己對話》中采用過,當時那張CD定價到了400塊錢一張。

也就是說,卡薩帝用一種在廣告片里稀少采用的技術,完成了一次對珍稀聲音的沉浸式溝通。

除了從技術上實現對珍稀聲音的錄制,在前期傳播預熱環節,卡薩帝還專門邀請到李立宏老師,也就是之前《舌尖上的中國》的配音師,來完成了一部沉浸式音樂敘事作品的創作。

步履不停的時代里
信息和喧鬧充斥著每一天
一念之間,浮光掠影
在裹挾前行中
我們聽到了太多,卻記住太少
有什么聲音能稱之為珍???
當白雪落下,雁往南飛
每個中國人都有了同一個答案
在車廂中,在窗花外
在酒杯間,在舊舊的圍裙前
準點的時針,頑皮的火焰,忙碌起來的冰箱門
幾日縈繞,一生不忘
這個聲音,叫做回家

在這部主題為《一年中最珍稀的聲音》的作品中,李立宏老師一開口,就讓人感覺想回家。

再結合上面那支品牌視頻來看,很顯然卡薩帝在這次春節傳播當中,可謂是把聲音敘事放大到了極致。

尤其是當這些家常的、溫暖的、具有私密性的聲音是在我們最熟悉不過的一個個過年場景當中傳達出來時,也就更讓卡薩帝在這次傳播中的主張,得到了一聲聲的回響:

愿最珍稀的,都好好被珍惜

對那些千帆閱盡后再回看來路時的人們來說,最珍稀的,和最值得珍惜的,往往就是那些離身邊最近的。

可能是一家人團聚的時光,可能是一首歌的相聚時間,也可能是一個人的放空空間……

另外,如果去拆分一下的話,品牌做傳播從信息傳達的載體上去看,最主要的無非就是3種——文字敘事、畫面敘事、聲音敘事。

文字說到底,考驗的是文案的溝通力。

畫面說到底,考驗的是美術的執行力。

聲音說到底,考驗的是感官的敏感力。

這三者以往我們更多看到的是文案和美術層面來放大到極致,而放大聲音的美感和敏感,在之前的品牌傳播中是不多見的。

但對卡薩帝來說,那些真的愿意戴上耳機,花點時間去聽一段被忙碌時光偷走的聲音的人,應該也是它想要去吸引注意力的目標人群吧。
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